“沙雕文化”正不断影响许多消费者的购物体验，也正在被社会认可，很多平台更是想抓住这波浪潮。虽然有的人会理解成是空无一用的语言垃圾，是一种毫无营养的网络段子。但你不可否置的是，如今盛行一时的沙雕文化的确为我们带来了很多快乐。

源于大众喜欢，品牌自然会选择在其中插一脚，“沙雕文化”会给用户带来娱乐类的趣味点，自然在消费者的心中就有吸引力。能给用户带来欢乐的“沙雕文化”品牌在传播上使出浑身解数，所以品牌和平台在利用“沙雕文化”创造自主传播。让品牌和消费者直接沟通联系。

一、品牌“自黑”的营销宣传

随着“沙雕文化”不断影响消费者们的生活，沙雕模式的品牌宣传也在助推消费者对相关品牌的消费力。换句话讲就是品牌“自黑”。现在电商平台纷纷用这种“自黑”的方式营造品牌特有的营销氛围，各种奇葩的营销路数层出不穷。其中这样的代表要数“淘宝”了，可以很简单的看到“淘宝”在品牌营销上让消费者真的大开眼界。曾经有人认为：现在的淘宝只有你想不到，没有你买不到的商品。

去年淘宝发布的#淘宝体广告#活动给观众狠狠来了一波回忆杀，接着又举办了一场“丑东西大赛”，引发全网热议，一片沸腾！当淘宝这样的营销效果如此之好时，在相对强势的营销竞争中，淘宝又搞各种奇葩事件——怒砸100万，寻找“沙雕故事”，众多的消费者在评论区留言，把“沙雕故事”推向了另一个高度。

同时淘宝称热打铁跟随“沙雕文化”把营销的第二波浪推向更深处——招聘【首席鉴雕官】评选沙雕故事。当时就引发大众的热议，众多的网友纷纷投沙溢和周深，可以看到这一次淘宝让“沙雕文化”营销模式走向了新的高度。

二、“沙雕”正成为品牌年轻化利器

“沙雕文化”正改变众多品牌的营销模式，在消费者的观念里，网络的力量常常带动跟随效应爆发，也叫一种从众心理。洞察到这一社会现象后，各大品牌纷纷入局沙雕营销策略。各大品牌在品牌营销上不断发力抢夺用户流量。曾经很火的“伯爵旅拍”就是用沙雕广告方式进行品牌宣传。常见的沙雕品牌宣传方式有以下的。

1、 洗脑型

1997年，一对老头老太太跃入银幕，凭借着魔性双人尬舞和万年不变的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，在黄金时段对中国观众进行了长达十年的洗脑统治。

2、疯狂型

2019年，疯狂模式的“伯爵旅拍”广告宣传片进入大众眼中，各种疯狂模式的咆哮充分的震惊了消费者的眼球。这样的广告宣传经典的句子值得借鉴：“想去哪拍，就去哪拍！”富有创意和激情给消费者精神和肉体的新颖感，更是一种另类的传达着现实中经受双重折磨被逼疯的一波小伙伴。

3、鬼畜原型

以鬼畜文化为原型的一些广告宣传在品牌宣传力度上仍然是创造力无限。鬼畜的文化区在2020年已经不断受到广大的用户欢迎，在B站这样的社区文化内有很重要的地位。相比同样的类型，在各大品牌的广告中也是屡见不鲜。我们所熟悉的“海澜之家”宣传广告就充分的李永虎鬼畜文化为原型，广告词：海澜之家，男人的衣柜。简单的广告词加上印小天版魔性广告代言的展现方式富有沙雕的海报宣传在品牌上打下很坚实的品宣力。

三、“沙雕文化”的影响力

那么是什么力量让“沙雕文化”品牌趋之若鹜？“沙雕文化”有什么样的创造点和优势呢？

1、低门槛，自带传播属性。

2、高压生活下，沙雕文化是对抗焦虑的“特效药”。

3、信息获取省力，无需思考便可快乐。

4、互联网语境下，沙雕文化是社交通行证。

总之沙雕背后，仍然需要在回归产品层次上发力。魔性营销，它总能以一种脑洞大开的创意，在消费者脑海中留下挥之不去的画面。然而，归根到底，“魔性”也只是作为吸引消费者的手段，任何营销最终都要回归产品或品牌本身。

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