这个“爸爸”的出现,让“中老年男装”市场被重新定义!
2022-11-21 16:04:41
1124 人浏览

豹哥要向大家承认一个事实,我近段时间的快乐,是来源于抖音上的一群男人。

 

他们统一着装,精神抖擞,舞力全开,变着法地向大家展示男人的时尚。

 

他们到底是谁呢?

 

最近抖音直播带货中有一个特别火的直播间,那就是云爸爸直播间,主播是一群中年大叔,虽然他们现在的粉丝量只有100多万,但收获了不少年轻人的喜爱。中老年都这么拼了,年轻人还有什么理由躺平不卷!

 

一、中老年直播出圈,收割年轻人

 

流量密码是啥?最起码是美女黑丝大长腿吧?!而中老年男装跟性感的品类一点都不沾边,非常难与年轻用户产生共同话题和共鸣,所以,不管你从哪个角度来看,中老年男装和中老年模特,好像都不算是流量密码。

 

但这次,中老年男性居然成为了直播带货的主角了。

 

在云爸爸直播间,这些中老年男性主播红翻天了,在抖音、小红书等社交平台上疯狂刷屏,随便一条合拍都可以获得80多万的点赞,直播间的场均销售额也达到了10万—25万元。

 

 

据豹哥深入了解后,云爸爸最开始就是一家人做的店铺,几位大叔也不是什么专业模特,运营也都是自己在做。他们怎么也没想到,非“专业玩家”的云爸爸,如今却运营成了流量密码。

 

为了能与年轻人产生话题,云爸爸也使出浑身解数。在短视频上,从最初走着“厅局风”,将受众瞄准了中老年男性到现在走“流量风”,将受众瞄准了年轻一代。比如“过了20岁就不要穿得像个孩子”,以及抖音的“接化发”变装等等。

 

在直播带货上,各位大叔也有着不同昵称,直播经验最多的老板爸爸被称为“台柱子大叔”,喜欢做手刀手势的大叔则被称为“砍一刀”,神态和靳东有几分相似的大叔被称为“靳西”……不同的大叔还有着自己的粉丝群体,直播间常常有人为自己喜欢的大叔“打Call”。

 

真正出圈的是他们剑走偏锋的新奇带货直播,一下就吸引到了众多的年轻人。他们在直播间跳舞,10秒钟来30个pose,而这些动作无不在呈现服装的卖点。

 

 

豹哥去数据后台查看了@云爸爸品牌男装账号的粉丝群体:女粉占比73.52%;18-30岁的占比超过50%。近30天内直播了35场,累计观看人次达到867.9万,累计销售额在250万—500万元之间,场均销售额10万—25万元,带货口碑也一直保持在5星。

 

出圈的云爸爸,让“中老年男装”市场重新被发现被盘活,需求和产品间的渠道打通后,新的生意机会就出现了。

 

二、为啥云爸爸会火?

 

为什么这些中年的爸爸们会突然火起来呢?

 

豹哥通过研究@云爸爸品牌男装 的帐号运营,总结出了下面几点:

 

1、大叔们幽默风趣的表演,也就是反差博眼球

 

人到中年,却还在卖力地表演着,略显僵硬夸张的“跳舞”,再加上他们还会各种各种“绝活”,一旦操练起来,完全秒杀那些小年轻,反差博眼球,给人不一样的感受的直播间,流量自然蹭蹭蹭就上去了。

 

 

2、场景的带入

 

他们的直播间代入性非常的强,中老年人还在努力地奋斗,突然让很多女儿、儿子们联想到了自己的爸爸,自然而然能够打入她们的内心,吸引年轻人关注!

 

3、有趣的评论区互动

 

4、精准定位

 

以上4点是豹哥总结出@云爸爸品牌男装 的直播间可以火出圈的原因,一场看似不起眼的直播间其实也可以引起很大的思考!

 

三、小结

 

互联网的记忆是短暂的,有趣好玩也只是一时的。当流量来临的时候,你们家的主播是否也可以承接住呢?

 

相关标签: 营销短视频营销