“用户的注意力在哪里，价值就在哪里”！

 

该条规律被奉为互联网圈的主流思想，同时也是如今各品牌在进行营销策划时所遵从的“铁律”。

 

流量为王的当下，手中握有用户便拥有了流量，自然各大品牌的营销目的都逐渐向用户需求靠拢。

 

 

新品类、新创意、新设计、新营销思路......集中爆发，让众多后浪玩家品牌成功夺冠；在新营销驱动下日益崛起的品牌力，也成为了它们登顶的关键。

 

一、Ulike品牌营销成功，C位出圈

 

当下美妆品牌的快速崛起，Ulike无疑已经成为最受关注的品牌之一。该品牌成立七年以来，屡战屡胜，连续五年夺得该类目销量榜单第一。

 

2020年获芭莎国际美妆大奖，与SK-II、海蓝之谜、雅诗兰黛等国际顶级品牌共登榜单；

 

2020美伊大赏个护类最佳家用美容仪器大奖；不得不说这成绩真的算是美容仪器行业的“大满贯”赢家了。

 

 

Ulike从品牌成立之初就确立了自己的品牌基调——高端美容黑科技。当时，国内脱毛仪市场正处于起步阶段，市场算是一张白纸，这样的优势下品牌只要营销得当就能在该市场中迅速成为引领消费新需求的拳头产品。

 

家用脱毛仪市场逐渐扩大，Ulike又迅速改变营销策略，以独创的蓝宝石冰点技术作为吸引消费者的痛点，主打实现永久性脱毛的产品特色。目前，Ulike的蓝宝石无痛脱毛技术在海外也获得了高度认可：分别获得了韩国KFDA、日本PSE、欧洲CE、欧盟ROHS等多个专业机构的认证。

 

在今年618，据数据显示，Ulike夺得京东、天猫双平台该类目双榜第一的惊人成绩。一路披荆斩棘、一路掌声不断，从Ulike的品牌发展之路中，或许我们也能找到当下新消费品牌的成长路径与启发。

 

二、Ulike品牌营销成功背后的秘密

 

凭借着超强的产品力，Ulike俘获了大批爱美女性的芳心。是如何做到今天的位置呢？小鱼儿总结以下3大点：

 

（一）牢牢抓住用户痛点

 

用户在面临脱毛这一难题时往往会面临三大痛点：

 

1、效果：脱毛不持久，日常生活中了解到的属于传统脱毛方式，而该方式更偏向于“除毛”而非“脱毛”。传统脱毛后毛根会留下黑点，依然会影响美观；

 

2、安全隐患：一般的脱毛方式依然会存在安全隐患，比如热光脱毛仪，容易让用户在使用过程中灼伤皮肤等；

 

3、价格高：医美机构进行专业冰点脱毛服务价格较高，不能满足爱美而又囊中羞涩的用户。

 

而Ulike，通过自身产品形态和产品技术的创新，轻松解决了用户心中的3大痛点。

 

（二）品牌营销破圈传播

 

Ulike早在2016年就夺得销量第一，但不骄不躁，从未停止脚步，近年来在营销上的策略也全面进行中。

 

迅速搭上新媒体营销快车，通过小红书、抖音、微博等社交平台，以有价值的内容深度进行种草、推荐、好评，快速锁定消费者的目光，进一步加大了产品的二次传播价值。

 

 

此外，还搭配垂直领域的KOL进行专业化的品牌形象树立，比如在微博通过医学科普大V“丁香医生”等持续引爆话题，累计曝光超1亿人次，通过脱毛仪的科普、使用方法讲解、脱毛测评等新颖的种草方式，全面覆盖了不同的粉丝群体。

 

Ulike的品牌营销确实非常成功，全局式的营销渠道布局，病毒式的线下传播......通过更快、更全面的渠道迅速实现了品牌价值，在行业内站稳了脚跟。

 

（三）产品的技术迭代创新

 

Ulike进入中国市场后，一直用非常明确的“Ulike是亚洲最早专注于家用光学脱毛仪领域的品牌”的品牌定位出现在用户的视野里。并且率先提出“宅家享美容院级脱毛效果”理念。

 

还融入了高端设计的时尚感和文化内涵，不断适应用户群体对理想生活向往的心理，通过卓越的品牌形象，吸引了价格敏感度低、品牌忠诚度高、消费能力强等消费群体，在无形之中又在用户心里树立了自身的品牌形象。

 

如Ulike成就：

 

Ulike脱毛仪还获得韩国KFDA、日本PSE、欧洲CE认证、欧盟ROHS认证等专业机构认证，同时还是入选韩国国民品牌计划和唯一天猫金妆奖脱毛仪品牌。

 

Ulike用了7年时间，将自己打造成了一个有创造力和领导力的高端家用脱毛仪品牌！放眼该品牌的成长路径，对于这个“脱毛界的iPhone”而言，依然是未来可期。

 

是的，产品有野心，才会用心打造品牌，客户才会愿意买单。你的品牌准备好了吗？

 

播豹。用传播豹发品牌价值！

 

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