618年中狂欢的快递刚刚拆完，又该开始准备七夕的礼物了！

 

每年七夕，广大网友们都在为选择礼物这件事想到头秃，随着近几年单身经济的兴起，单身狗们送自己礼物也成为了各大节日营销造势的点。

 

 

这个时候，各大品牌也为了让用户选择自己的产品策划营销，纷纷力争在热点节日为自家品牌销量助力。

 

一、微博平台最经典的2大玩法

 

对于品牌来说，七夕是不可能放过的一个节日！各大品牌对其重视程度也在逐年提升，品牌对七夕的营销资源也在不断加码。而微博作为主流流量平台，自然也成为各大品牌七夕营销的主营阵地!小鱼儿梳理了最经典的2大微博营销玩法，有需要的伙伴记得关注，防止走丢。

 

#营销基础操作1——话题营销

 

如今，品牌营销玩法千变万化，但万变不离其宗的基本操作依然是微博话题的营销。

 

 

微博的独特属性是可以汇聚万千用户的讨论，热搜话题更能让热度更上一层楼，吸引全国用户的围观讨论。品牌充分利用节日热点，洞悉用户在七夕时的情感需求心理，便能触发目标用户的情感共鸣，快速使品牌在偌大的市场中脱颖而出。

 

#营销基础操作2——异业合作，官博互动

 

在品牌跨界联名的情况下，往往会有1+1大于2的效果。在过去几年中，越来越多的品牌玩转花式跨界合作。而七夕这个节日，当然是热门节日营销中的一部分。该节日可与不同调性的品牌进行花式碰撞，不仅能吸引到更多的目光，还能收获意想不到的品牌影响效果。

 

行业跨度很大的品牌异业合作更是能给用户带来意想不到的惊喜。

 

 

对于品牌来说，单独的力量或许不会太强大，选择好营销平台的重要性就不言而喻了。与大型平台活动联合，便是充分利用平台优势进行营销曝光，更能获得品效合一的好效果。

 

二、为何微博能够成为营销主流之地

 

各大品牌想要做好微博的品牌营销，必须掌握微博的两大营销属性：

 

01、娱乐属性：

 

明星和网红、大V几乎都开通了微博，微博是如今明星爱豆们和粉丝互动的主流平台。

 

02、媒体属性：

 

据数据显示，目前80％的互联网新闻的发源地都是起源于微博，不管新闻是真是假，微博的热搜已经成为用户们发掘新闻的行为习惯。

 

微博对很多用户来说是社交刚需，这些用户与各大品牌的目标用户正好重合，而在微博上做的动作离不开以下四个核心步骤：

 

01、树品牌；

 

02、广传播；

 

03、直达用户，无论是通过内容直达还是销售直达；

 

04、持续地建立自己的社交资产的沉淀与积累；

 

2020年，微博的新消费品牌的粉丝用户人群整体比2019年提升了53％，这是一个非常高的增长额；微博上的新消费品牌的声量达到了172亿之高，其中微博新消费品牌相关的热议话题总量近2.7万个。

 

微博的活跃用户90％属于网购爱好者，微博的64个垂类标签，其中包括美妆、教育、穿搭等，在这个垂类标签中当中经常可以看到KOL在发布种草内容，据数据统计，仅2020年下半年种草内容的相关博文总量就达到了3.4亿条，种草相关的博文内容互动量竟然有280亿之高。

 

总而言之，无论是传统品牌还是新品牌，在微博进行营销都是非常不错的一个选择，不仅能够快速帮助品牌成长，还能始终坚持品效不分离的营销模式，从树立品牌形象，直达用户和资产沉淀，最终形成良性营销闭环。

 

 

一直以来，节日都是营销大军的必争之地。并且在各大品牌的营销战役中占据了难以替代的地位。中国传统情人节“七夕”凭借出色的消费增长拉动能力，更是创造了其专属的“浪漫经济”。

 

但当越来越多的品牌加入“七夕”营销大战的时候，营销形式同质化也越来越严重。

 

无论是“煽情牌”、“催泪弹”，以情动人与消费者形成情感共鸣，还是凭借有趣好玩的风格，出其不意获取广大消费者目光。小鱼儿认为，如何在这场“浪漫营销”的角逐中独辟蹊径，让更多的人“为爱买单”才是营销的关键。