中国每年都有两个已经形成“固定预期”的消费大节，一个是618，另一个是双11。这两个节日让消费者们疯狂。

有些网友指出，现在的电商行业不好做了，各大商家开始多平台运营，直播带货优惠天天有，抖音、快手平台带货也日趋常态化。你是不是也如同这些网友一样，感觉今年的618少了热闹和血拼的动力呢？

一、2021年“618”首期战报出炉

在竞争加剧、监管趋严、资本开支加大大背景下，今年的618似乎比往年来得更早一些。

同比往年各大电商平台的618活动，今年活动预售期已提前至5月24日，比上一年提前了一天，而且渠道碎片化变得更加明显。

单一平台电商的重要性减弱，加上疫情影响，线下消费偏弱的情况下，短视频、直播、社交等平台衍生的电商形式更加集聚流量，给细分蓝海产品的商家提供了快速成长的空间，同时也给互联网品牌带来了低成本、高效率抢占市场份额的机会。

618首期战报出炉，各家直播数据抢眼：

天猫：首日755个新品牌一天成交额破百万；

淘宝直播：6月1日首小时成交额超去年全天；

京东：首日39个品牌下单金额过亿，4800个品牌同比增幅超5倍；

拼多多：打出“百亿补贴2周年庆，补贴加倍”的口号；

抖音：首日GMV超14亿，罗永浩跨夜直播GMV突破9132万；

快手：5月阶段总GMV同比增长达233%，活动期间下单10次以上用户数同比增长192%，86个国货品牌接力开播，GMV环比增长115%；

看到各家平台发布的战报都不错，你还觉得像部分网友说的那样，电商行业不好做了吗？显然是不会，那为什么今年会给人一种618不热闹的感觉呢？

二、化繁为简的“618”

不知道各位自媒体人，是否知道618这个节日是源自于京东商城为了对抗苏宁而创造的呢，因此初期的618活动是在品类上主打电器的，而后来加入到618的电商平台从京东、苏宁、国美扩张到阿里巴巴、拼多多等。

而618创始平台喊话，广告推广、补贴造势，玩法越来越复杂。618虽然与阿里创造的双11无法相比，但是它也逐渐变成了每年上半年的电商购物大节。

以往电商平台过度内卷，商家交纳广告费之后有可能赔本赚吆喝，最后发现为他人做嫁衣。现在，电商商家更为看重品牌长久发展、品牌建设、私域流量等。

因此今年的618减少了活动套路，增加了购物本身所应的配套服务，化繁为简，因此给一些消费者产生了一种今年618没有往年热闹，是不是现在电商不好做的错觉。

三、品效销一体化

2020年国内移动互联网MAU（月活跃用户人数）超11.5亿，M端网民增长已经达到了瓶颈期。

各大电商巨头对获客成本也逐渐攀高，难度也随之越来越大。在用户基数不变，分子增加的同时，品效销一体化成为品牌商的新赛道。

经济日报携手京东发布的数据显示，今年“618”，在京东平台上超过200万款新品迎来“首秀”、数十万中小商家迎来高速增长。

根据天猫平台的数据显示，618活动进行开售之后，仅6月1日当天开卖1个小时，就已经有1700个品牌成交额超去年全天。

AMIRO、薄荷健康、永璞、Ubras 等多个新锐品牌也都创下了618同期单日销售纪录，他们都在各自的赛道上跑出了新节奏。

一组组数据表明，新产品和新品类正加速“破圈”。

随着国货的雄起，新锐品牌的吸引力日趋强烈，一大批消费者成为各类新品牌的忠实拥趸。重视品牌建设已成为众多商家的共识。这个时候品效销一体化就显得越来越重要。

在竞争异常激烈的市场，品牌商家不仅仅要拿得出物美价廉的产品，还要满足不同消费者多元化的消费需求，更要加速构建各类消费场景，打造高效快捷的售后服务体系，打通消费闭环，实现品效销三合一。

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