当代文化正在变成一种视觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实。——美国学者 丹尼尔·贝尔。

短视频作为一个新兴行业，其用户规模增长十分迅猛。

中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示：截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.5亿，较2018年年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%。其中，短视频用户规模为7.73亿，较2018年年底增长1.25亿，占网民整体的85.6%。

2020年微信重拳出击加入短视频大战，由此视频号成为了全新的链接器。

日前，视频号进一步打通微信生态，可与公众号互相关联，关联后，视频号或公众号资料页可相互显示入口。据了解，绑定要求为：

1.企业机构类账号需为同主体公众号

2.个人账号需同时为绑定公众号管理员

除此之外，微信仍在持续发布视频号的新功能，例如新增了美颜，滤镜，微信豆，抽奖等，我们有充足的理由相信视频号将会成为中国品牌和企业的新官网。

无论是B2C营销还是B2B营销，视频号都不失为一个低成本、大流量的便捷营销选择，步入2021年，企业布局视频号将成必然之势，作为企业必须把握的营销风口，视频号究竟该如何运营？

01、新平台，新机遇

视频号发展至今已经一年有余了，刚开始很多人都不看好，也没有多少人愿意花精力去做视频号。

如今不同了，视频号在经过不断地调整和改版，越来越多的人开始关注视频号。

这就跟当初2012年微信做公众号是一样的道理。那个时候为了丰富朋友圈的内容，微信推出了公众号，好多人从中获得了红利。

抖音日活6亿，快手日活3亿，抖音、快手已是一片红海，毋庸置疑，视频号是一个极大的流量市场。

平台内早期的玩家抓住了红利期，狠狠地赚上了一笔。而后来者门槛越来越高，获取流量越来越困难。

对于企业来讲，正确把握视频号的内容可以让品牌做得更大，更有价值，有助于变现盈利。

02、私域流量，12亿+流量积累

企业做视频号有最关键的两大吸引点：一个是，视频号包含全量的用户；另一个是，平台分发更加去中心化。

微信生态属于熟人圈层社交，几乎是全量的用户基数，也涵盖了抖音、快手等平台触达不到的人群，比如广泛的中、老年人群体。

同时也由于微信社交推荐的基础设施在，有可能实现更高效率触达到你所需要的人群。

所以从用户基数来说，微信视频号无疑是一个势能非常强的平台，如何挖掘没被抖音、快手、微博覆盖的用户是做视频号的机会。

另一方面关于去中心化，有数据显示：抖音的头部 2%-3%的内容占据了平台 80%以上的流量。换言之，爆款的视频更有机会获得更多流量，但却对于大多数的创作者会很难在平台上获取到流量，更没有好的机会和途径得到传播。

但在视频号里，首先有机会触达好友圈的一度人脉，通过观看和点赞等行为，可以传播给他们身边的人，同时长尾效应也会更明显。更多的人参与创造价值，也更有机会通过去中心化的平台体现价值。

更关键的是，相较于抖音日活突破4亿与机器算法推荐占主导的特性，视频号拥有自己免费推广的优势，让视频号的推广形成裂变之势。

整个微信体系已经形成了一个很大的生态,每个人都有微信号，微信号跟公众号、群、小程序、微支付、直播号之间，形成了一个庞大的完整的营销闭环，盘活并串联微信生态环境。

03、品牌宣传需不断突破

在2021年1月19日举行的微信之夜，腾讯高级副总裁、微信事业部总裁张小龙进行了一个半小时的演讲。

演讲内容中提到，“在微信，最近5年每天发送的视频数量上升了33倍；在朋友圈，视频的发表数量上升了10倍。”

短视频占领了用户很大一部分时间，甚至在朋友圈分享短视频内容的用户也在变得越来越多。

用户大量时间消耗，会孕育和诞生出非常有价值的、吸引用户目光的好内容，头部帐号就会生长起来，估计量级会很大。

目前，视频号更适合垂直领域内容创作者，在视频号里一定程度上可以避开和泛娱乐的正面竞争，找到对自己感兴趣的人。

与公众号相比，又在关注的基础上增加了算法匹配的逻辑，能够更容易突破自己的原始流量的圈层。

视频号在微信的生态中，有一个非常大的好处，就是运用了社交关系链，运用了短视频信息的触达方式，可以更好地帮助用户集中注意力，从而快速获取有价值的信息，让其成为个人和企业发展的加速器。

2021年，视频号的产品和公众号、小程序进一步结合，将缩短商业变现路径，展现更强大的生命力，释放出超乎想象的商业价值和社会价值。

视频号才刚刚起步，机会更多一些，找到自己的独特点，打造自己的人设和IP，持续不断地去输出优质内容。

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