近日有关于“新疆棉花”的话题热搜不断，对此网友们纷纷发表自己的看法，然而，随着网络上舆论不断发酵，HM因为发表声明抵制使用新疆棉花的事件可谓是遭受重创，在国内几乎是摘牌性的致命打击。因此，牵连出一大波关于“抵制新疆棉花”品牌，各大品牌也同时在国内品牌形象影响力上遭受到重大打击。具体的品牌就不一一列出来了，而反观这些品牌背后的造事主BCI我们又不得不去反思，去思考品牌背后的品牌思立场。

一、BCI是个什么样的组织

BCI全称为良好棉花发展协会“The Better Cotton Initiative”，2009年成立于瑞士日内瓦的一家非盈利、多利益国际性的会员组织，其目标是在全球推广更好的棉花种植技术标准以及相关行动。然而，该组织的行为却与其主旨并不一致，其凭空捏造新疆棉花生产中存在所谓“强迫劳动”借以封杀新疆棉。

而就棉花种植的技术上来讲，国内新疆棉花种植标准基本都高于BCI标准，甚至BCI某些标准过低被我国淘汰。据有关的数据显示，截止2019年底，经过BCI认证的“良好棉花”占到了全世界棉花产量的1/5。可见BCI并非真正在棉花种植技术的推广上做出有利的贡献，而是借以来封杀国内棉花种植，降低国内新疆棉花的市场占有量。

每一个国人就此都是义愤填膺，同时，我们绝对不会放任任何损害国内发展的机构或者组织损害我们的国家形象。

二、品牌或将面临大洗牌

通过这次牵连品牌的爆发式事件，消费者更加关注品牌的影响力和品牌与品牌之间的立场和形象。各大品牌代言人就涉及到该事件的品牌方面纷纷宣布退出品牌代言，25日热搜格式整整齐齐，同时此后引发更为严重的是各大应用的商城纷纷下架相关品牌的APP，各大电商平台也下架和屏蔽相关应用以及搜索。

明星品牌代言相继解约

这其中受到主要重创的是H&M，但是随着时间的推移很多相关知名品牌也陆续被爆出发出过“声明抵制新疆产品”，其后时间的推移延续到品牌牵连，主要有耐克、阿迪达斯、匡威、彪马、newbalance、TommyHifiger等品牌。明星代言纷纷解约，3月25日已有40位明星解约，一系列终止合作的动作显示出国人一个共同立场，无论任何品牌在中国的地盘上想要一边赚中国的钱却又一边砸中国的碗，我们国人是绝对不容允许的。

市场变动波动大

因此国内的品牌越发受到消费者追捧，另外，市场股价也是大翻盘，受到此次事件的影响，李宁、安踏等等国货股价一路上涨；耐克，阿迪、H&M等品牌的股价一路下跌。再看看市场上国货的销售情况，国货品牌的销量整体上呈增加事态。

全力支持国货品牌

明星纷纷实际行动提倡坚持国货，29日热搜榜#邢昭林连夜买李宁#更是热度不减，由此可见，国货品牌的影响力始终在国人的心中占有最高的地位，支持国货支持新疆棉花，也是在向世界各品牌彰显着中国形象不容侵犯。

三、BCI并未对国内的经济造成影响

BCI组织和其成员H&M发表声明宣称所谓“抵制中国新疆产品”，这种抵制未必能造成中国的棉花滞销和经济损失。中国是世界最大棉花消费国、第二大棉花生产国。2020-2021年度棉花产量约595万吨，总需求量约780万吨，年度缺口约185万吨。其中，新疆棉产量520万吨，占国内产量比重约87%，占国内消费比重约67%。

四、品牌需要立足于国家立场

3月24日晚间，安踏针对舆论迅速做出反应，官方微博发布声明称正在启动相关程序，退出BCI组织。安踏加入BCI的初衷是推动关于采购供应链的环境保护和可持续发展问题，但是与大多的品牌不同的是安踏一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，而且也在持续采用中国棉花。

虽然事件爆发以后，众多的品牌陷入了品牌危机但是安踏作为一个大众化品牌依然坚持自身的品牌立场，不随波逐流。所以安踏在退出BCI以后反而受到了众多消费者的支持。

通过以上几个关于这次品牌事件的分析我们能看到的是品牌和品牌之间存在影响力，同时，国家的形象与国人的认识有共同性，所以品牌必须站在正确的立场。另一方面，在大众的眼里任何品牌要想在市场上立于不败之地都必须要做到鲜明正确的“品牌立场”。

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