开直播在视频里植入广告，做产品代言人、给产品拍广告、综艺选秀出道……越来越多的商业变现正在被虚拟偶像实现。虚拟偶像在整个市场的营销中不仅让销售额大幅的上升，而且还适用到了很多平台。比如，电商市场、娱乐市场、广告市场等大众化平台正在将虚拟偶像纳入发展的重要环节，作为圈层偶像，相比头部真人主播销售额动辄上亿，观看人数动辄千万的成绩，但相比中腰部主播而言，数据已算是可观。

一、虚拟偶像逐渐大众化

根据爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》，全国有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上，2020年，虚拟偶像市场据估计达到2000亿，两年时间翻了一倍，洛天依在淘宝直播的坑位费达90万元，远超薇娅、李佳琦，2020年上半年，B站每个月有4000多位虚拟主播开播。2021年春晚，洛天依登上央视舞台，“虚拟偶像”这样一种娱乐形式终于“出圈”，进入主流视野。

二、影响力逐渐扩大

虚拟偶像自带“二次元属性+偶像属性”，其覆盖“御宅族+粉丝群体”两个具有较高消费能力的群体，其中 97.3% 是“90 后”和“00 后”，每年在二次元文化周边平均花费超过 2000 元，市场潜力巨大。

抖音上的阿喜，2020年10月诞生，发布了8个视频之后，迅速涨了18万粉。令许多打造真人网红的MCN机构都艳羡。这也让众多的机构看到虚拟网红经济带来宽广的市场流域。

主攻时尚的翎2020年出道，微博粉丝达到了8万，登上Vogue杂志，接到特斯拉的广告，参与综艺节目《上线吧！华彩少年》。

国外的虚拟网红的前辈Lil Miquela在ins坐拥300多万粉丝，接到众多奢侈品代言，2020年收入超过1000万美元，也曾入选《时代》“年度网络最具影响力人士”榜单。

来自日本的Imma，ins粉丝超30多万，大牌广告同样接到手软，青睐她的金主包括SKII、迪奥、耐克、宜家等等。

透过四个具有影响力的人物，我们看到了虚拟偶像在大众的世界中更具有代表性，大众更加青睐网红所带来的品牌引导力，用一句简单的话来将讲就是“爱豆”文化，“爱豆”的影响力带动品牌曝光度，提升品牌的影响力。

三、虚拟偶像怎样打造

1、人物建模+实时全身动作捕捉

在直播间，虚拟偶像不仅有丰富的表情动作，而且可以和真人主播一样可以与观众进行交流。进行虚拟直播活动，虚拟画面+真实声音互动，似乎把虚拟偶像从平行世界里拽出来，实现真人与虚拟人物的完美统一，满足互联网时代的用户对于虚拟偶像实时直播和交互的需求。

2、实时全身动作捕捉+手部捕捉+面部捕捉

将真人的动作、表情捕捉识别，将这些动作实时映射到虚拟偶像模型上，后台的真人就可以跟前台的虚拟偶像同步，进而进行表演和互动，对用户更具感染力，模糊了真人角色和虚拟角色的边界。

现在虚拟偶像做的最宽广的平台就要数B站了，B站的UP主们一大部分粉丝都喜欢二次元人物，同时在B站有一个专门的分区，专属于虚拟偶像专区，所有的up主们用Live 2D这个软件，制作一张“皮”，然后进行唱歌、聊天、打游戏等多种活动，背后的真实的人在主导虚拟人物的动作以及语言多方面的展现方式。

四、品牌怎样借势营销

就营销方面来看品牌与虚拟偶像结合的优势与缺点同样是一种共生存在。

从优势来看，虚拟偶像实现人设的定制化，是明星艺人所不具备的，这也就意味着虚拟偶像可以完全服务于品牌诉求，还能够杜绝近期越来越频繁出现的明星公关风险。

另外，虚拟偶像可以实现24小时直播等机器操作，可长时间互动曝光，另外在“二次元”文化的普及，年轻用户崛起，虚拟偶像更容易打造成一个品牌IP。

但从缺点来看，虚拟偶像的具体促进作用还不明确，另外在品牌自身来看做虚拟偶像技术成本很高，而国内大多数品牌都是选择创作“二次元”的平面形象进行应用。

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