最近关于电视剧《赘婿》的网络热梗一度引发网友们的热潮热卖，看到带货皮蛋就知道皮蛋要火了，而其中主角的广告角色是最引发网友热议的，有网友认为《赘婿》的剧情内容暗指现实中的“苏宁易购”以及“拼多多”注册的“拼刀刀”商标，众多的网友认为这两大平台是网剧《赘婿》的背后金主，可是实际却不是，这是否对于网友来说有点太过于带入现实了，不过反观《赘婿》这部讲述商业的内容网剧，也还有许多值得用户去思考的商业探讨。

这部由同名网文改编的作品，当前播放量已突破3亿。开播第五天，《赘婿》爱奇艺热度值便破万，成为爱奇艺历史上第二部、也是最快速度热度破万的作品，这类题材的剧目通过内容以及广告大火已经不再平常事，而大火的背后有很多值得借鉴的东西。巧妇难为无米之炊，往下看看是什么样的广告套路这样有吸引力。

一、内容植入广告

前段时间的网剧《赘婿》太火了，众多的网友观看这不奇葩又带有现实广告植入的味道的网剧，网剧的内容不仅仅把趣味放在剧情里的“苏宁毅购”和“拼刀刀”，这一剧情意外的成为了众多网友追捧的亮点。一时间众多网友认为该部网剧是在为“苏宁易购”和“拼多多”植入广告，而实际上两者都不是该剧的广告主，真的有点打网友们的脸啊！那么，《赘婿》真正的背后金主又是那些呢？疑惑即这样展开，下面就来拆解一下这部网剧的广告金主们的营销套路！

二、网剧带火的广告营销

正如我们现在看到的很多网剧内容，越来越多的电视剧植入很多广告，广告投放在电视剧中的价值变得很有市场，现在一集四十分钟的电视剧，中间广告的插入时间大概为为2~5秒，仔细划分时段大概一集电视剧内容会插入到最多2~3条广告，具体的时间根据不同的平台而定。

透过网剧《赘婿》我们知道的其后真正的广告金主们遍及到各个类型。主要横跨汽车、3C、母婴、药品、美妆护肤等行业。可以见到网剧的内容在广告带货营销上发挥了重要的作用。

三、躺赢的广告金主

据不完全统计，《赘婿》的广告金主主要有三星、三九感冒灵、小红书、韩束、小红书、小鹏汽车、易车、念慈庵、金水宝胶囊、海普诺凯、麦吉丽、妈妈网、佳贝艾特等知名品牌。品牌纷纷投入到《赘婿》，让大部分的零售商获得众多的收入，可见在《赘婿》投广告营销力量不容小觑。另外这其中除了小红书、易车、妈妈网、小鹏汽车之外，大部分都是作为零售品牌，投入的多了，自然在市场管控上就变得越来越严。

1、某感冒冲剂在京东商城自营店内标价在15元/一盒；在苏宁易购某大药房旗舰店标价在13.5元/一盒；在拼多多某大药房旗舰店标价在21.6元/2盒，折10.8元/盒。

2、某品牌网传的热门产品贵妇膏在京东商城5g标价在158元；在苏宁易购某店铺标价在98元；在淘宝某“经销商”和“渠道商”店铺标价分别在53元和45元，与自营店铺价格相差近4倍。

虽然价格看似越来越透明，但相互杀价的行为也尤为突出。由于线上渠道与店铺数量大，其扰乱价格秩序的成本则更低，变动价格的频率则更难把控，极有可能出现同一产品的乱价现象因此渠道价格管控尤为重要。但是这样的广告营销方式却是现在众多的新媒体用户实现营销的专用套路，品牌广告营销在市场上投入的越多自然营销的途径就会变广，那么，一个同理就是使线下营销获得相应回报。

某广告公司的营销人员对娱乐产业说，这套社交玩法其实早就在新媒体初期就有品牌在做，这次不管是不是植入，品牌方能及时抓住热度顺势营销，能获得倍级数量的传播热度。

数据上的曝光，早就不是品牌投放的追求。而那些不断带给观众惊喜，甚至让其参与其中，带来高溢价的投放或许才是品牌方所喜欢的。

不得不说，压中宝的三星韩束小红书等正主，躺赢的“拼刀刀苏宁毅购”和皮蛋，《赘婿》这本品牌生意经，着实值得业内人借鉴。

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