广告，充斥在社会各种场景中的任何角落，分秒之间传达着时代信息。广告主如何选择与运用各种媒体形式，达到全面满足每阶段营销诉求的传播目的呢？

楼宇媒体作为线下媒体中至关重要的一部分，在过去的十几年里日益受到广告主的青睐。纵观楼宇媒体的形式，无非是司空见惯的LCD液晶屏及平面海报。而裸眼3D广告机的出现，其新颖的、独特性的表现可以充分引起受众的关注。在密闭空间的媒体广告传播是怎样做到的呢？

一、电梯广告营销的优势是哪些

消费者在密闭空间常常带有拘束感，注意力往往不会在其他的事物上面，所以现在只要有电梯的广告相关的信息，相应的消费者一部分会把注意力集中在当时的广告上面。广告在电梯间的传播让封闭的密闭空间成为有一个营销的场所。强制性和高频次的广告的冲突，实现品牌反复冲突用户大脑。而作为现在品牌宣传的场所，必须要借助电梯作为品牌宣传媒介。

电梯媒介呈现一种数字化，传统端的“人找货”演变为“货找人”。广告传播明显带动了消费者关注梯媒这种营销模式。同时，增加四个非常明显的“带货”优势如下： 

1、全时段：24小时不打折的效果；可根据数据分析决定合适的转化效果；

2、低成本：低千人广告人本，高性价比；通过计算ROI实现广告投资效益最大化；

3、低缺憾：受众群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响；

4、灵活性：曾经15天手动更换画面楼盘。如今可通过软件实现媒体一键上刊、下刊。

二、打开新媒体传播效应

1、随着数字经济的不断发展，用户在传播方面跟随时代进行有效的讯息交换与沟通。通过媒介传播的优势，基础性、视觉性、长效性、整合性、互补性功能让扶梯踏步新媒体---众群体与静态广告内容近距离的有机结合，弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融会贯通的信息传播效应。

2、在新零售的模式下，消费者需要不断关注用户的需求，电梯广告新媒传播，让消费者透过观看广告转变到现在的“货找人”模式集群，让传播带动主流消费。另外，小区所构城市消费主流群体的广告信息传递，具有很强的针对性;人口、年龄、性别、文化、社会职业等 消费阶层的针对性;行业、部委、社会团体等集团消费的针对性。

三、如何实现连接市场 

消费者在有限的空间范围里更加关注电梯广告成为一种用户“痒点”。用户在广告的传播场景中往往会关注购物，就是一种需求，只要传播的内容能够满住相应需求，那么广告传播就起到相应的作用满足用户需求为目地同时有效的戳中“痒点”。

那么，消费者透过电梯广告媒介信息获取以后怎样实现购物呢？

1、通过各种渠道认知和了解到品牌或产品信息；

2、在回家的电梯间被强化认知、被种草；

3、在家中通过手机在APP或者社群中下订单，电梯间成为需求引爆、需求强化、引导下单转化的中间环节。

四、从新潮传媒看待营销

2021年新潮传媒在赋能品牌方面致力抓住品牌新机遇，把营销转变到“人、货、场”，实现营销模式用户不断拓展。3月5日，2021年度首场行业盛会——“新格局·新机遇”2021“（春季）在广州盛大启幕。包括西凤、内参、茅台醇、糊涂酒业等1000多家高端酒企集体亮相，超10000酒类经销商齐聚一堂，汇聚品牌领军者、行业大咖、营销专家等嘉宾，共话酒业发展新机遇，探索行业新格局，把握酒业新风口。

新潮传播在“第五届中国酱酒市场趋势高峰论坛”上做了《应时而生，趋势前行 社区营销赋能酱酒品牌新增长》的主题分享，解析社区梯媒黄金价值，助力酱酒行业精准营销，赋能品牌创收增长。由此可见只要品牌抓住用户群体集群效应就能够在消费场景之中融入更多的消费机会和加深消费刺激。新潮研究了很多后链路数据分析方法，与百度、京东等平台的数据打通，结合百度搜索指数、京东消费指数对消费者的分享行为、浏览阅读行为等进行分析，实现全域归因，提升传播效率。目前，新潮可以完整地支持第三方数字化监播，以及与第三方监播机构合作，以SDK的方式来实现100%全量的、自动的数字化监播。

随着互联网的出现，数字化消费的刺激让更多用户搜索货物，大数据人工智能推进实现消费转变。消费者不仅仅是在消费终端实现货与人转变，更多是在消费者与品牌之间建立直接联系。大数据推荐机制下，消费者通过广告的传播效应直达品牌，某种程度上来说，电梯媒体连接了社区消费市场，通过发展大数据，顺应了被重塑的“人货场”关系，应该是与新消费红利结合最紧密的行业之一了。

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