互联网、大数据的时代背景下，这两种元素逐步进入人们的生活，并改变了部分人的工作和学习方式，企业经营环境也随之发生重大改变。聊到产品的品牌就一定离不开广告，现在很多广告遍及到人们的生活之中，用广告的方式展示营销方法，其中有很多的借鉴思路，不论任何平台需要推广就一定要提到广告。广告目前在市场上还有很大的占比，从去年的数据就可以看出，消费者的消费方式也发生了变化，选择权变多。

一、品牌配置新格局“双微一抖一分众”

目前双微一抖一分众的概念从吴晓波的2020年年终秀之中，让很多的人看到了品牌的新趋势，以微博、微信、抖音、B站、小红书为代表的社交媒体，品牌深入种草。

2020年品牌的概念不断的在用户的心中刷新，随着短视频时代的到来用户关乎的视频影音时代，流量信息爆发的丛林之中，用户更加广阔的空间创作。通过短视频越来越多的用户能够实现在社交媒体的交互下面更加友好的触达到品牌营销的机会。比如依靠小红书起家的完美日记。

二、降低品牌成本

降低品牌的传播成本，频繁的将品牌信息传播给客户，这样一来就可以实现一些实时效果转化。吴晓波在2020年的年终秀中，根据2020年消费品市场的新特点，提出了2021年品牌发展的一大趋势，即通过单一爆品引爆品类流行，通过品类流行迅速崛起品牌，不仅是2020年的典型现象，也将是2021年的发展必然。“双微一抖一分众”，这个专有名词一经提出就迅速成为营销界的高频热词。

三、建立品牌认知

销售额=流量×转化率×客单价×复购频率。

流量的洼地红利很重要，但最后能不能赚钱取决于品牌自带流量的比例。只有品牌深入人心，才能获得持续免费的流量。在今天流量成本越来越高的时代中，每个流量都要靠买，你觉得难不难呢？

根据益索普的研究显示：2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中，47%的消费者认知渠道源于电视广告，56%源于互联网媒体，83%源于电梯媒体。83%流行广告语由“电梯制造”。而如果对比去年的数据，54%源于互联网媒体，50%源于电视广告，81%源于电梯媒体。

随着电商平台的不断扩大用户群体的小应变的深入人心，以媒体为传播途径的方式在品牌传播的方向上面不断的增加赋能。加上互联网的整个势头猛增，背后的流量给传播增加更多的就会和品牌生存的空间。主要表现的就是以抖音为代表的流量媒体营收依旧取得了大幅提升，众多的用户在抖音的流量池子里面汇集给品牌营销尤其是广告的营销带来正面增长。

四、从品牌案例看待营销

回顾众多的品牌在流量里怎样发生翻天覆地的改变，可以借鉴一下这几家大品牌，有的品牌则是借势浴火重生，有的找到戈多引爆品牌效应的埋点。像元气森林、妙可蓝多、洽洽小黄袋等在分众上成功引爆的案例进一步确立了分众在新消费行业的崛起浪潮中占据的核心位置。之前的“林清轩”品牌也是在疫情的打压下但是通过短视频传播重生。

“元气森林”品牌走红全网，利用新媒体走出传统的模式获得成功的转变。新媒体营销，打造“潮酷”的品牌人设。冠名综艺，比如《我们的乐队》和《元气满满的哥哥》，通过赞助这些与自身品牌文化契合的综艺节目快速树立品牌形象并打开市场。品牌联名，比如公司赞助了深受观众喜爱的B站纪录片《人生一串》和《生活如沸》，这些与年轻人息息相关的明星、音乐、视频等，一下子拉近了元气森林与用户的距离。

互联网的大背景下，从追求“品效合一”到“品牌营销的三合一”诞生了太多的奇迹，在年轻消费者的推动下，更多的国产品牌不断刷新着世界对中国制造的认知。

2020年，随着直播带货和短视频营销的火爆，人们见识了转化类广告、效果广告的威力，品牌的转化为威力不会仅仅就是在营销的效果上才能够看到。

1、品牌广告高速直达用户，目的在于品牌打造。其核心因素是让消费者知道你是谁？有何差异？何以见得？

2、社交种草进行内容营销。核心因素是让消费者知道你有什么价值？与对手相比有什么优势？大家用完有何评价？

3、导购收割，在实体终端和电商终端引导用户迅速做出购买行为。

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