左手一杯蜜雪冰城，右手一瓶汇源果汁，脚上穿着鸿星尔克......成为最近网络流行段子。

其中，让网友们最拍手叫好的要属国货品牌鸿星尔克了。此次洪水危机中豪爽捐赠5000万物资驰援河南，这一举动，让网友们泪目。

一、鸿星尔克大火，门店产品一抢而空

为了支持鸿星尔克，网友们跑到鸿星尔克的直播间“疯狂消费。”有记者采访其门下店铺了解到：门店平日单天销售额在千余元左右，最近三天销量增长明显，24日单日销售额甚至超过13万元，相当于较平时增长了130余倍。

据统计，目前鸿星尔克在湖北区域有170多家线下门店，最近几天每家门店销量都有较大幅度增长，甚至有商场想要邀请鸿星尔克入驻。不仅仅是在武汉，这几日，全国各地的鸿星尔克门店，都挤满了前来购物的消费者。

二、鸿星尔克“无心插柳，柳成荫”

鸿星尔克的这场无心插柳的“营销”，反而得到了很多品牌梦寐以求的营销效果。

为什么说是无心插柳呢？因为根据豹哥的调查，鸿星尔克可不止一次野性捐款。今年，鸿星尔克除了此次捐赠河南的5000万物资之外，还拿出1亿元物资用于捐赠扶贫助残。过去几年，鸿星尔克的捐赠额都是千万起步，所以，此次河南的5000万也就不存在故意营销了。

如果鸿星尔克想要通过这样的营销方式来走红，其每次的捐款额都能按照营销套路走一遍，且火的概率也不低，但每次他们一直都是低调做事，并未声张。

按照豹哥多年的营销经验来看，如果是“有心栽花”，真用不着铺垫这么多次。

二、价值观营销——品牌升级的核心

当然，每一场营销的目的都是为了提升品牌的知名度和影响力。此次，“无心插柳”的鸿星尔克也得到了品牌知名度的极大提升，不得不说，这简直就是不少品牌做10次营销都达不到的营销效果。

在消费升级的当下，广大消费者们越来越在意消费行为中的精神体验，于是抓住价值观清晰且与客户有共鸣的痛点是一个品牌成功的关键，无论是做品牌短期营销，还是长期品牌塑造营销，其最终目的都是希望能够打动消费者，从而达到产品消费。

而在品牌同质化严重的市场中，品牌的价值观便成为一个抓住用户的核心卖点。

如果说以前消费行为中的精神体验是来自于对产品功能的满足需求，以及在长期使用中所产生的情感；那么随着新媒体各大平台的传播，互联网营销再次得到升级。

不仅增加了大数据、人工智能等数字化驱动力，更需要用生动形象的文案包装、图形动画以及品牌价值观等来向用户传递出品牌的价值，顺势帮助用户能够自动找到自己认可的品牌。

一个品牌，想要做价值观营销，势必需要充分发挥各大新媒平台将自己的品牌价值观传递出去，出现在用户视野中。品牌价值观营销作为品牌建设的一部分，各大企业主必须持之以恒地进行品牌广告投放，润物细无声地打入消费者心里，才能让用户对其品牌产生忠诚与信任。

当然，每个时期广大用户的主流价值观都会有所变化，这也是对各大品牌的一大考验。这时便要要求各大品牌在做价值观营销时，势必需要结合当下的社会思潮，对原有价值观进行重新梳理和解读，再表达出对新价值观的认同和支持。

从营销行业发展来看，价值观营销正是一种升级营销，是品牌事半功倍的传播行动。换一个角度考虑，价值观营销也可以说是返璞归真营销，毕竟是挣脱了纷繁复杂的营销工具以及营销平台。

价值观营销在当下对各大品牌提出了全新的考验，想要尝试却又不太清楚如何下手的伙伴，可以找豹哥为你的品牌进行专业分析制定营销计划。

越是智能技术发达的时代，越需要回归人的情感共鸣。技术可以一次次升级迭代，但是价值观营销中，人与人、情感与情感之间的联系和碰撞，是永远无法取代的。正如菲利普·科特勒所说的那样，数据是冰冷的，营销要在数据的基础上直击消费者的心灵。

对于这些富有社会责任感的企业，公众自然会给予他们积极且更加热烈的回馈支持，而良心企业与民众的爱国情怀，势必将会组成一股国货崛起的浪潮！

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