最近几年，随着流量红利的衰退,各大品牌节日营销和跨界营销的风越吹越大。众多品牌通过跨界的方式实现互相补足、用户渗透，更好的打通品牌和用户之间的关联，也就是我们日常所说的跨界合作。

一次次跨界营销背后，是一场场全民娱乐的流量狂欢与销量盛宴，翻开最新的营销案例，比如中国邮政开拓新业务，成立“邮氧的茶”奶茶店、五芳斋的端午故事片、喜茶的6月限定、晨光文具发布高考悬疑短片《你不是一个人在战斗》、剑走偏锋唤醒观众高考记忆等等。

一、中国邮政“邮氧的茶”奶茶店

近日，福州市中邮大药房内一家名为“邮氧的茶”茶饮店在网络迅速走红，各大平台热度持续攀升，仅微博相关话题阅读量就已突破3亿。

据悉，该奶茶店提供的品类包括纯茶、奶茶、水果茶和果奶，价格在7-23元不等，与普通奶茶店价格无异，甚至更加便宜。

而根据企查查信息显示，该店背后的最大股东也确实是中国邮政集团有限公司。该消息一出，不少网友纷纷前往打卡，还有网友表示“就想知道点奶茶包邮到家不……。”

不止中国邮政，近年来，不少品牌借着“奶茶热”的东风，推出“跨界奶茶”。前有哇哈哈奶茶店、大白兔奶茶店，后有传统中药品牌同仁堂的茶饮店。

同时，这也是各大企业利用其业务之便，扩展新业务。中国邮政的快递网点遍布全国，拥有非常强大的资源网，同时具有较高的权威性。而现如今县城小镇逐渐成为巨大的消费潜在市场，中国邮政在县镇市场的分布密集，布局优势可观。通过跨界奶茶带来额外收入，何乐而不为？

二、五芳斋：除了粽子，还有温情

端午节前タ，作为浙江粽子大王的嘉兴五芳斋，特别拍摄了一部端午故事片《寻找李小芬》，讲述的是一场奇迹的发生，关于三代人，关于旧时光、老街坊，在向人们传递中国粽子古老文化的同时，也传递了五芳斋的品牌。

这是五芳斋第一次尝试长故事片，影片虽长，但节奏有序，用方言的形式演绎更让人触动。影片开始，一位老人来到小学门口找李小芬老师，不出意外，这所小学并没有这个人。

但热心的保安开始发动朋友、街坊四邻帮助老人寻找李小芬，这就是人与人之间的温情所在。虽然大家并不认识老人，但都愿意帮他一起寻找李小芬。这份温情，在老街坊中流传。

最终，李小芬是没有找的的，因为李小芬是老人的妈妈，早已去世，但李小芬也是找到了的，因为老人的女儿扮成李小芬年轻的样子，圆了老人的梦。这份温情，关于三代人。

三、喜茶：6月限定

最简单的元素也能创造有趣的灵感，喜茶6月限定灵感新视觉上线，饮品杯、纸袋、杯套等统统换新装，以17种表情和情绪见证你每一个开怀时刻，抛开既定规则，感受自我，和喜茶一起找回童年最肆无忌惮的灵感~17种表情和情绪，每个符号犹如一个独立的细胞，拥有自己的情绪、态度和故事。

恰逢六一儿童节到来，喜茶还发布了一支简单但有趣的黑白动画片。短片通过人物的行为演绎，巧妙的将喜茶的招牌“芝士奶盖”、环保饮品杯、可降解吸管串联起来。

四、晨光文具：《你不是一个人在战斗》

相比起其他品牌鼓劲加油的暖心路线，晨光一反常态，推出高考悬疑大片《你不是一个人在战斗》。该片讲述了高远在距离高考只剩六天的时候，一次又一次地陷入数学随堂模拟考的场景里，老师的训话，不会做的数列题目，考试接近尾声还没答完考卷的恐惧，不断循环上演。在不断的循环之中，高远从被动变为主动，不断修正自己面对的困难，化压力为动力，最终跳出死循环，和同学们一起参加高考决战。

从面对高考压力的窒息感，到解决考试问题的轻松感，老师、数学题、答题卡、转笔、同学情等元素的重复出现，剧情的一波三折，既让观众对晨光MG-666主打的“速干、顺滑、大容量”特性有了更深的记忆点，也唤醒观众的高考记忆，实现与消费者的沟通。从文具的陪伴，到同学的陪伴，晨光文具的高考短片完成了从产品层面到情感层面的升级，使其触达并感染到除了学生群体之外的更多人。

无论是跨界亦或是其他营销手段，市场上逐渐增多的花式营销，都在不断提高消费者的选择难度，消费者也会产生相应的营销免疫力，品牌也推出了相应的营销手段：一是情感共鸣，二是场景驱动。

作为品牌如今常用的营销手段，“情感共鸣”逐渐成为各大品牌营销的主战场。情感的共鸣，可以让消费购买力实现从前到后的转移。用户、消费者会不断追求美好生活，向“诠释美好生活”的向往慢慢迈进。消费者对于品牌的需求，就是品牌要做好“美好生活”的诠释。

正因如此，品牌需要做到“美好生活”理念和产品的全线打通，让用户意识到到通过品牌产品的消费，可以实现他们情感的共鸣和生活方式的认同。

营销节点扎堆，品牌也上映各自的创意短片，短片大多贴合当下的热点主题，在凸显品牌的脑洞和诚意的同时，也有引人深思的力量。此外，作为近年来颇受品牌偏爱的营销手段之一，品牌跨界还是一如既往地展示出引发话题热度的力量，不论是可口可乐拓展产品类的气泡酒，还是中国邮政的衍生业务“邮氧的茶”，既让广大消费者看到了品牌的多面性，也赋予了品牌更多创新的可能性。

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