端午节快要到了，百年老牌五芳斋今年打出温情牌让消费者在幽默诙谐的短片中享受着美食带来的幸福感，每年五芳斋都会推出不同风格的创意广告向所有的消费者传达品牌的新动向，不得不说五芳那些画风迥异、清新脱俗的广告，总能出其不意的集中消费者的内心，百变风格沙雕又运用得恰如其分。今年，五芳斋是如何把端午节做上荧屏的呢？

故事短剧《寻找李小芬》

整个影片通过一条大爷寻找儿时母亲李小芬的故事线，呈现出最原汁原味的市井生活与人间烟火的生活气息，其中包含外卖员、包租婆、下象棋的大爷、买早餐的老奶奶......不同类别的人代表着不同的生活人情味。该短片讲述了三代人对旧时时光和旧时街坊的回忆，用幽默诙谐的语言和表现方式使大众即催泪又怀念。

“中华老字号”五芳斋拍摄这样一个短视频 ，用粽子勾起人们的味蕾又用情感连线消费者的内心。在端午节还没有到来时，五芳斋就推出这则粽子广告，依旧是不按套路出牌的作风。

能打动人的就是好广告

说到温情牌，最近几年各大品牌都在纷纷连环出招，做美妆品牌的“花西子”用女性的美讲述女性故事，美团六一拍现代版童话催泪短片。

而今年100岁的五芳斋，在百年华诞之际，推出了回忆版粽子广告，这部短片一经推出便迅速登上热搜，引起了网友的关注。其备受关注的重点在于短片的感人故事与传递的“人性美”，将一个广告从营销的角度拉到用户心理认知的高度， 这样的广告你怎么能不说是好广告呢？

紧抓年轻人怀念空间

邻居们无私地帮助大爷寻找李小芬，保安解开扣子，秀出“八块腹肌”，并使出了螳螂拳，就让人忍俊不禁。外卖大哥、保洁阿姨、收废品大哥三人组成的精英团队，遇到卖气球的大叔一脸疑惑的表情，整个画面都增强了短片的幽默色彩。最后是大爷的女儿扮演大爷儿时的母亲，让大爷圆梦。 短片中的粽子只出现了一次但是却紧紧扣住了短片的真实内涵，种子饱含着怀念的味道，怀念感年代感贯穿整个短片，引人入胜。借助诙谐幽默的语言 让观看者瞬间泪目，似乎有迫不及待给家里的老母亲打一通电话的冲动。

打造“五芳斋影业”IP

五芳斋始终打造五芳影业IP ，在短片中，你可以发现一个细节，在保安室桌上的电影票题头赤裸裸地写着：“五芳斋影业”，照这个趋势，下次是不是得在院线看五芳斋大片了？看来五芳影业的院线梦早已安排得明明白白~

从五芳斋粽子广告，看到创意多样可以通过传播渠道实现多样化，同时一个品牌也必须要在内容上向年轻化靠拢，通过场景化植入品牌活力形象让品牌持续保持年轻化才是品牌的重要武器。

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