在互联网流量时代下，内容和品牌，品牌和流量之间建立着密切的联系，任何一个品牌想要在流量时代爆发惊人的力量，让用户记住这个品牌，都必须借助内容营销这把工具。

如今，几乎所有的营销都变成了内容营销，你做信息流广告，就要大量生产内容，你做kol种草，就要高质量内容，想冠名综艺，就必须懂内容。在全媒体时代，内容营销似乎是一种交易——李佳琦，薇娅做电商直播带货，在直播间就能将商品转化，吸引粉丝自发去品牌旗舰店消费，那么，在信息与流量交融的今天，品牌应该如何做内容营销呢？

回归优质内容

优质内容具有天然的吸引注意力和聚合资源的优势。

李子柒全网粉丝破亿，她极具特点的创造性影响了海内外使用短视频的用户，李子柒为何能凭借短视频破圈呢？为了拍“活字印刷”，她花了小半年时间学习 ；为了拍兰州牛肉面，她去面馆学艺，在家练了一个多月；为了酿酱油从种黄豆开始；为了给奶奶做蚕丝被，从养蚕开始……他拍摄的短视频全部都回归田园生活的本质，让城市生活的用户通过他的视频感受到不一样的生活风采，她能做出高质量的短视频正是因为回归优质内容的本质啊！

内容营销为品牌创造动力

在整个泛社交时代，一个品牌有一个特定的品牌ID，无论是哪一种类型的品牌都需要建立品牌ID，拥有品牌ID就能不断制造出有趣又让用户记忆深刻的内容，用户更愿意自发地为这个品牌消费，进而这些用户被转化为真实的数字化资产，也就是说这个品牌成功实现了品牌变现。我们不妨通过当下最具影响力的几个品牌来思考内容营销是如何为品牌创造动力的？

2021 年，Keep 赞助了《吐槽大会》第五季。很多明星嘉宾被李诞“派”去 Keep，和网友一起上直播健身课。《吐槽大会》对于 Keep 的意义是什么？不是大规模地曝光、不是单纯地用户拉新，甚至不是促进 Keep商城上的交易，而是让大众运动起来，倡导全民健身。你想要拥有更好地体态keep即是你的不二选择。

“新氧”众所周知的美容专业平台，为全世界的女性提供整形修饰服务，其广告简单却又让女粉丝们信赖，让女性果断在这个平台消费。

品牌如何靠内容影响全民，优质内容绝对不可或缺。在算法时期，AI 和大数据是当下的媒体主宰，一个品牌的广告追求的就是内容和商品间高效匹配，换句话讲就是，有多少种消费场景，就需要生产出多少种内容，这样才能让品牌内容促进交易完成。

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