随着互联网的技术迅速的更新迭代，现有的企业以及社会的发展方式也在不断改变，在互联网的影响下用户的生活更加数字化，同时也引领出一波新的消费模式，消费方式的改变和主导消费方式改变的是用户群体，可见，2021年，“Z世代”正在影响社会的各种认知。

一、用户更倾向参与体验感

3G火了微博，4G火了视频，5G火了抖音，其实随着5G时代的到来，人们时间的碎片化，聚集短视频才能够更多。而且，中国网民近10亿，短视频领域还将出现除了抖音和快手外的第三极应用。

1、短视频

短视频丰富了用户的生活，刷视频成为Z世代消耗时长最常见的一种方式，现在越来越多的人把时间花在短视频上，而如今，短视频不仅可以做品牌营销还渗透到网络传播的方方面面，总之，现在人们的生活就是一种视频化生活。

据有关的统计显示：人均花费在视频娱乐上接近 2小时/天。其中，短视频、二次元属性较强的APP备受用户的青睐，用户刷短视频、追剧、追综艺、看游戏直播的时间变多了，市场也不断延长。同时，Z世代的观看视频时长超出全网用户20%，主要阵地依然是爱奇艺、抖音、腾讯视频、快手、B站这几个主流平台。

2、手游游戏

提到手机手游就有一群人坐不住了，手游进今年的市场很火爆，就连抖音的老大字节跳动也收购了游戏公司，旗下做起了游戏业务。随着手游的用户群体不断地增加，同时，也带动起游戏直播和社区的发展。

3、漫画、二次元

至于手机漫画相信一定是很多Z世代都非常感兴趣的题材之一，近年来漫画国漫以及二次元文化在消费群体中占据到了很大部分，几乎被Z世代用户霸占，因为出生在二次元文化浓烈的互联网时代，他们对二次元的喜好比其他圈层更直接、题材更宽泛开放，且占据了二次元流量的50%以上。

二、消费习惯日益简单化

互联网影响消费者的认知和消费方式已经不再是很常见的事了，不知道你有没有注意到现在社会消费的方式明显趋向简单化。换句话讲就是，Z世代的表达更近直接化——他们在意自己的感受，且喜欢直接说出自己的感受；在满足自己的偏好上，显得更加直率，就是在这样的 一种认知下人与人之间互相传播、影响。具体的影响如下：

1、越来越在乎消费体验感

凡是发生消费这种行为习惯就离不开“消费体验”，在信息传播的速度中用户更加重视消费过程的体验感。所以，Z世代希望在有限的时间里，获得更多的体验，即在购买一个产品时，能够感受到高出这个产品本身的获得感。

2、看重产品颜值

现在愿意为颜值消费的消费者越来越多。无论是短视频还是美妆行业，消费者都愿意投入更多精力在其中。2021年，Z世代是整容、养生类产品的主力军，带动了整个社会的消费风气，你能看到电梯广告上有医美信息，你能看到随处的广告都有关于“颜值”的字眼。

除了行业以外，品牌看中颜值也不例外，比如：品质和设计感、包装和内容等等哪一个品牌不是追求吸引消费者眼球。好看精致的特征也是消费者选择的一个标准之一，所以各大品牌以及商品都纷纷提升产品的“颜值”，比如：三顿半咖啡、花式奶茶、网红咖啡店、网红餐厅。。。。。。

3、标签化

“标签化”是一个代名词，目的是为了降低社交沟通成本。现在流行的为爱豆打榜、支持自己喜欢的偶像及其为周边疯狂，明星和网红成为人们拥有共同认同感的表现。Z世代喜欢领域创作的UP主和网络红人，不断关注领域创作者，为自己的爱豆刷礼物，刷影响力等等，这些现象的本质，都是社交标签化的结果，更拉近网红、爱豆与消费者之间的距离。

播豹，20W+品牌客户的选择！