小红书种草已经是很多的用户青睐的主要的平台，选择种草和分享好物，主要取决于小红书具有强烈的推广价值。关于小红书的商业化价值，我们总结了以下的几个重点方向，囊括小红书刷屏的底层逻辑。帮助众多的用户想在小红书上实现品牌推广和打造品牌价值找到相应的小红书运营方向。

2020年据有关的数显示，小红书在2020年的商业内容增长极快，作为好物种草、目标性极强的用户群共筑的内容社区，成为未来品牌的必争之地。

一、切入用户生活方式

在小红书的好物分享笔记主许多都是分享“平替”好物，通过标准词汇的搜索用户可以在小红是上找到任何想要找到的平替好物。特别像是在美妆方面的商品，众多美妆商品在笔记主的笔记里可以深入到搜索的用户的需求。例如“平替”的曾经是“同质更便宜”；“米其林体验”的曾经是“好看”又“好吃”；“斩男色”的曾经是“衬肤”、“好看”；“五星级标准”的曾经是“高质量要求”；“减龄妆”、“闺蜜妆”的曾经只是一种手法的教程...

跟随热点事件，抓住生活的笔记主在自己打造的笔记内容上面将生活传达以及美食文化融合在一起。涵盖的领域多元化，又能够满足现在搜索用户的需求，同时解决问题。比如，小红书刮起的野餐风、健身挑战风、日系穿搭、lo娘必备、国风好物、减糖抗老、治愈式旅行游记、无性别穿搭、回家做饭等，都代表了美好生活方式的向往，越贴近向往的生活，越能让品牌切入的更为真实。

二、打造极致的卖点

卖点是小红书的亮点之一，品牌挂在小红书上对用户是一种吸引力，品牌的价值性不仅是产品的卖点，而在小红书上的品牌逻辑总体上是一种借助品牌展现创造价值。让具有创造性产品的消费价值给小红书笔记主带来直接盈利。近年，新消费向线上转移，相同的亮点被快速替代，用户的注意力极其分散，品牌开始学会通过核心卖点建立产品壁垒，例如主打气泡水也能健康喝的“元气森林”，纯牛奶纯生牛乳无添加的“认养一头牛”，把拉面师傅请到家的“拉面说”，把结婚的仪式感发挥极致的“DR婚戒”。

三、引导UGC内容聚集

最早小红书是作为一个UGC购物笔记分享社区进入用户视野的。这种模式就是调动网民的积极性去参与视频创作的热情，其分享与晒单的内容不止以KOL为主，在UGC模式下，观看者也是体验者，内容接受者也是内容生产者，具备话题传递性的产品，更能形成UGC的闭环，这也意味着品牌在中的口碑流传度有多少。其实UGC内容传递的本质，是能否刺激用户的痛点，这个痛点是否愿意公开分享，是否能继续循环。

例如：最热的美妆分区，显肤色的口红会被重推，0毛孔的粉底液大热，在一次次的教学分享后，大批的手残党“学生”在小红书平台交作业，晒出更美好的自己，变成一大风潮。

四、瞄准圈层

据大数据显示，在TOP500的账号中，小红书男性创作者占比约为12%，占比最高的美妆领域约为43%。小红书的圈层变化在用户画像上女性占比相对于男性来说是最大的一部分，女性圈层在小红书内容打造上是一种优势。

然而跟据有关的数据显示，2019年年底，小红书社区生态合作负责人美奈子公开透露，2019年相比2018年，整体活跃用户增长4.4倍，男性活跃用户则增长了14.5倍。再反观内容上，男性笔记主的家装内容笔记明显比女性笔记主高40%，健身内容高160%，而男性用户最爱发布的内容是时尚内容，占到整体发布量的17.9%，这个数字比女性用户高出了50%；男性用户在小红书最爱搜索的关键词则是“发型”和“穿搭”。

五、直播+短视频

在视频的高度增长趋势下，用户利用视频推广已经不是一种常见的模式了，面对开放式的“视频+美妆直播”播网络化发展的转变，平台给小红书笔记主带来更多的推广方式。而且，现在短视频+直播，图文展示等创作园区，在小红书平台成为扶持小红书创作主的方式，用户需要在小红书内容上足够有优势，同时还要关注平台相关政策，真正的做到“品效合一”开辟出小红书新趋势，加速直播变现和营造“社区”笔记内容的多元化。

通过看了以上小红书笔记的几个简单逻辑，在内容创作的激烈竞争之中，小红书必须要挣脱原始的桎梏，才能让种草的平台不被拔草。同时笔记主仍然要在内容创作上发挥更多创造性的特色优势。

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