短视频在疯狂掠夺市场，越来越多的用户以及企业投入到短视频这个巨大流量池子里，2020年，一条短视频直播火了，同时也带火了品牌投放这个领域。

博主「谁家的圆三」，靠着一场睡觉直播火了。这场长达12小时的睡觉直播，1875万人围观，收获打赏7.6万元，涨粉80多万。这次疫情，使短视频直播行业，加速崛起。而那些老牌KOL们则在继续创造辉煌：“口红一哥”李佳琦1个月带货近10亿，“淘宝一姐”薇娅以83%的带货销售值位居季度带货女王TOP1，“古风博主”李子柒制作的零食卖到断货……那么， 2020年网红经济有哪些变化，如何借力网红加快品牌拓展之路？在流量红利渐消的当今时代背景下，广告主如何挑选更精准、更高性价比KOL？

一、2020年KOL市场规模变化

直播带火了很多行业，众多的网红名人在视频领域拓展势力，通过网红带动经济让企业看到KOL投放的价值。用网红名人借力使力，加速了KOL的市场的占比规模。

2020年据相关的数据显示：

1、KOL市场规模同比增长51%；

2、汽车行业2020年在KOL上的投入增长幅度最大，同比增长171.46%

3、小红书和B站成2020年度最强黑马，

4、2020年广告主在两大社交平台上的投放金额分别增长了119.42%、141.08%……

KOL广告投放成为现在企业想要拓展的目标渠道之一，网红经济造价下面的市场让广告主们纷纷走向KOL网红名人，目前，KOL成为最新的针对新媒体的营销手段之一。加速KOL投放，用户需要做到怎样合理的KOL投放呢？广告主应该怎样抓住趋势？

现在互联网越来越让信息数据流不停地向前发展，数字化加上信息化的助力，让KOL广告投放在营销上出现新蓝海。企业的数字营销依靠KOL收入有很大的提升，据相关预测显示，2020年将达850.2亿元，2021年将突破千亿。

二、2020年KOL市场规模有多大？

KOL广告投放在广告行业的增速不断的提高，用户关注KOL营销价值正在带动数字化市场拓展。通过行业的仔细研究，可以发现一个重要的变化那就是KOL市场规模在不断地扩大，更快加速市场营销对于KOL投放的渴望。

从2020年的有关数据分析：

1、2020年KOL市场规模达到了680亿元，相比2019年同比增长了51%。除了KOL市场规模在迅速增长之外，广告主在单次项目平均投放内容数量同样可以看出其对KOL的热爱。

2、2019年广告主单次项目平均投放内容数量为15篇，而2020这一数量增长至142篇，增长了8倍。此外，超3成项目订单投放内容数量超过50个。

2020年疫情的影响下，没有让营销降低，反而，短视频网红明星带动经济恢复，加速KOL投放，广告投放领域将或保持稳健的增长速度。各大行业看到了KOL投放的优势纷纷把目光投向流量明星广告投放，毫无疑问的就是KOL营销将会是品牌营销的标配。实现一站式品牌推广、品牌建立、公关营销、市场活动等发挥重要的角色配置。

三、美妆日化更加青睐KOL

在现在的市场份额上美妆日化占比是最广的，众多网红明星纷纷投向美妆日化。美妆类产品作为吸引女性最大的日化产品，又去市场的广阔加大了企业投放广告的几率。

另一方面现在的目标群体是90后以及95后、00后为占比最大的人群体，加上“Z时代”的一群年轻用户更加吸引了KOL的广告投放朱主们增加这个行业的投入。近年来以完美日记、花西子为代表的国货美妆异军突起，通过KOL种草功不可没。

四、小红书、B站成增长黑马

小红书以及B站在KOL广告投放的几率中占比和排名在不断的考前，广告商更愿意把资金放在小红书上，主要还是小红书具有极高的流量增速。2020年广告投放KOL放在小红书上的增长速度为119.42%。

2020年B站5月份推出《后浪》短视频极具吸引力的抓住了用户的心，由此可见年轻化的品牌营销让KOL投放更有市场。

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