字节跳动要推出新的App在业内已经称不上是什么新鲜事了。折戟种草经济两年后，字节跳动依然勇猛地向这条赛道再次发动了进攻。

近日，一款名为“可颂”的App在各大手机应用商店上架，根据这款App的官方介绍，可颂是抖音旗下的内容社区。5张页面上都有一句标签，分别是“定义你的生活力”、“发现精彩世界”、“记录每日穿搭”、“分享生活日常”和“搜索当下潮流”，欸～不知道你是不是也跟豹哥一样发现了这几个标签都跟小红书的定位很接近呢？

经过在抖音生态中呈现内容种草，现如今，字节跳动新推出的种草产品--“可颂”是否能够撼动小红书的江湖地位呢?今天豹哥带大家了解一下这款App。

1、字节版“小红书”

字节跳动之前有过一款种草App--“新草”，折戟后，字节跳动就在种草领域沉寂了很长时间，直到抖音生态里的商家、达人和用户都开始对种草的需求与日俱增，字节跳动就开始在抖音内尝试布局种草功能。

有了尝试之后，把握度也上来了，新的种草App--“可颂”应运而生。

打可颂App之后，给用户带来一种进入小红书App里的错觉。相同的是：可颂和小红书App都是采用双列瀑布流的形式，图文以及视频内容交错排列，但不同的是，两款产品的视频比例不同。

根据豹哥进行了多次的测试，在可颂App刷10条内容，视频占了4条；在小红书App刷10条内容，视频或者直播占了2条。

豹哥在体验了可颂App后发现，除了在内容排布的方式上与小红书极为相似以外，可颂App的每一个板块内容的功能按钮跟小红书App也有很高的重合度。

在发现界面，用户可以看到每一条内容的标题、创作者名称以及点赞量，点击进入到任意一篇内容后，点赞、评论和收藏这些按钮则是并列在页面底部。

可颂App作为一款新产品，也跟字节跳动旗下的其他产品一样，和抖音App打通了，用户直接用抖音账号就可以登录可颂App，在可颂App里也可以看到在抖音App里收藏的作品，用户要是在可颂发布了作品，也会同步到抖音App上。

2、构建直播+短视频+图文的全链路

豹哥有在上文提及到，这已经不是字节跳动首次尝试种草业务了。那为什么字节跳动要紧抓着种草赛道不放呢？

根据豹哥所了解到的是，字节跳动之所以再次推出种草业务，他们考量的点主要在于做内容生态护城河，构建直播+短视频+图文的全链路。

除了短视频以外，字节跳动还希望有图文内容的种草以及兴趣分享对社区。而且，种草业务目前竞争相对较少，在短视频用户流量已经到顶的现状下另辟蹊径，如果做成功的话，多一条护城河；就算失败，也做了丰富内容形式产品的探索。

根据相关的研究报告显示，有74%的用户曾经购买过被种草的商品，而超过80%的用户会在被种草后一周内完成购买，可见种草内容蕴含的消费潜力。

除此之外，种草已经成为内容电商的核心组成部分。从阿里的“逛逛”，到京东的“种草秀”，再到拼多多的“拼小圈”，互联网大厂纷纷在种草赛道上有所布局。可颂App推出的更深层次原因，或许在于抖音的底层逻辑依旧是算法主导的推荐信息流，用户很大程度上还是习惯被动的接受自己感兴趣的内容，而内容种草在主动搜索的条件下，才能更好的发挥作用，就像小红书正是得益于用户的主动搜索行为，强化了平台的“工具属性”，才得以形成一定的竞争壁垒。所以这是字节跳动的必争之地。

3、小结

可颂会成为下一个“小红书”吗？

回答这个问题之前，豹哥想说的是，小红书App用了整整6年的时间才做到了内容社区的头部位置，并成功地将“种草”这一个标签打入消费者心智，那么按照字节跳动之前的做法，是否可以给可颂App这么多的时间和耐心呢？

不管怎样，可颂App在抖音内容生态的扶持下会很大可能将会取得不错的成绩，同时，这也为广大品牌商多了一个可以布局的渠道。

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