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巨变!腾讯、抖音携手“种草”,小红书或将无路可走?!
2022-06-10 18:09:21
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6月8日消息,据Tech星球独家报道,近日,腾讯、抖音开始谋划布局新的种草业务。


瞄准内容种草赛道的大厂越来越多,前有阿里的淘宝“逛逛”上线,现在另外两个大厂也开始了筹划,加上原有的小红书等平台,如今种草这一赛道关注度再次升温。

 

一、企鹅惠买


腾讯一直执着于自己的电商梦,想要做出一个自己的电商平台,但是一直未能如愿。


2020年5月上线的小鹅拼拼是腾讯最近的一次逐梦载体,但是经过一年多的发展,今年2月份,小鹅拼拼也走向了关停,腾讯的电商梦再次落空。


据Tech星球独家报道,腾讯近期又开始了新的计划,正在低调测试一个全新的种草项目“企鹅惠买”,该种草产品集“本地、种草、社群”等属性为一身。

 


根据“企鹅惠买”微信公众号的认证信息显示,其运营主体是“深圳市惠买生活信息科技有限公司”。在今年5月12日,更名为“企鹅惠买”。


腾讯方面也表示,“企鹅惠买”品牌隶属腾讯,未来将与腾讯生态深度合作,链接商品联盟,通过私域营销与运营工具打造新一代种草导流平台。

 


目前“企鹅惠买”已开通京津冀、东三省、广东、浙江、上海等14个地区分组,不同地区的人只能进入所在地的购物群,平台会每日推送一些相关的折扣和商品。


“企鹅惠买”小程序内现已有食品饮料、生鲜、个护等多个类目的商品,但是用户还不能直接在小程序下单,需要点击商品图片后跳转至“腾讯惠聚”以及第三方平台的小程序进行购买。


现在看来,“企鹅惠买”的功能更多是为用户进行种草,并不直接售货。

 

二、抖音点赞变种草


抖音在推出“图文种草”功能、测试“种草”频道后,又尝试多个新的种草玩法,将短视频的“点赞”按钮,更换为“种草”按钮。


根据用户的信息反馈,平台可在用户刷短视频的过程中,更加精准地向用户推送其喜爱的种草或商品视频、图文内容。


在种草这条路上,图文其实比短视频更有优势,通过图文用户可以看到更多细节上面的东西,也能让用户短时间内了解到该商品,实现从种草到转化的过程。

 


内容为王是品牌营销永不变的真理。在内容种草上也一样,只有发出来的东西能与用户产生紧密的联系,才能实现种草的意义。


抖音现在不管是图文还是视频,都在进行种草布局,一处也不放过,看来种草对于平台来说越来越重要。


据透露,抖音还不满足于此,目前还在测试图文种草内容可悬挂商品链接的功能,以帮助创作者或商家更好地带货。


种草是通过内容来引发消费者的兴趣,再通过兴趣来促成交易,是消费者比较能接受的广告带货行为,随着互联网大厂的相继入局,未来在种草业务上的激烈较量,在所难免。

 

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