短视频平台纷纷下场直播电商，比如抖音入局直播电商、快手商业化推出“开眼快创”，迅速将短视频流量变现进程推入另一波高潮阶段。

2020年初，受新冠肺炎疫情影响，网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，短视频用户规模为7.73亿，较2018年底增长1.25亿，占网民整体的85.6%。而短视频巨头们也在经过前期的用户积累，开始加速商业化进程，完成后期的流量变现，其主要变现途径为广告投放、商务活动合作、付费会员、游戏收入与近段时间十分火热的直播电商。

经过一季度暗中蓄力后，4月1日，罗永浩入局抖音带货，正式打响了短视频平台直播电商之争。当晚同时，薇娅在淘宝直播卖火箭，快手一哥辛巴和他的徒弟也奋起直追，比拼激烈。

经数据分析估算，预计2020年中国直播电商行业将迎来新一轮爆发，市场规模将比2019年翻一番，接近万亿大关。

另外，基于短视频平台本身就有庞大的用户，以及相对成熟的视频、在线支付等模式，因此拓展直播电商业务已成为目前短视频平台新的发力点。而在加速布局直播电商领域后，如何构建商业闭环，是各大短视频平台需要思考的问题。

据公开资料显示，为构建电商生态，抖音早在2018年便将淘宝链接关联到抖音视频中。目前，已经有很多抖音达人主动选择在视频中挂上链接。现在抖音已形成“人人都可以挂商品链接”利好局面。除此之外，为了形成商业闭环，抖音还邀请个人店铺入驻小店以供用户进行站内购物。但相比于站内链接，目前抖音更多的商品链接还是跳转到了淘宝和天猫平台上。

虽然就目前情况看，如快手、抖音等短视频平台的直播带货商业闭环还远未成熟，仍需继续探索与完善。但值得我们确定的直播电商的确是短视频流量变现最直接和最快速的途径之一。

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