朋友们，你们最近有没有发现在微信朋友圈下方发现多了一个“视频号”选项？

很多用户不知道微信中视频号有什么用处，却不知是所有创作者却都在期待这个基于12亿活跃用户的微信会如何出击短视频市场，寻找在这个“社交媒体泛滥，人人想做网红”的时代里的新的机遇。

所以，微信视频号是什么，品牌主如果可以借助视频号建立品牌阵地，那应该怎样玩转视频呢？

一、视频号是什么？

微信软件上的视频号类似于抖音上的短视频，用户可以通过使用视频号功能拍摄自己的短视频进行上传，上传后可以获得其他用户的点赞以及评论。

公众号给用户的固有认知就是图文号，而视频号推出，就是对公众号的补充，所以视频号相对于公众号来说，自然承载着短视频的内容。

二、视频号与主流短视频平台的差异化特点

1、抖音：

它从音乐、舞蹈切入短视频，讲究创意、传播和参与性，内容主要是供用户娱乐消遣，本质上是“杀时间”的消费品。 

因此平台上多为颜值系的“小姐姐”、“小哥哥”、萌宠等，内容多以新潮酷炫的配乐和画面、搞笑的情节、场景和剧情反转作为传播点。

2、快手: 

通过普通人的视角，以每个人的视角记录他生活中的方方面面，许多快手的用户并不介意能否在平台上出名，更多的是有着排解孤独，或者寻求身份认同的需求。 

所以有时候我们会觉得快手的内容有些“无营养”。 

但是它的用户群体能够最大限度呈现中国地域多元、经济多元、人群多元与文化多元的特点。

3、B站：

从二次元开始，逐步打造为一个多元的、细分的文化社区，吸引兴趣不同用户的加入。 

B站几乎涵盖所有视频的种类，并且视频均由用户自行生产 ；并且它还是一家弹幕视频网站，也产生了众多独特的流行语，有些用语是只有在B站中才会使用到的，增加了用户粘性。

与上述平台相比，视频号既能够结合这些特点，也能够触达更多的用户；并结合用户对微信的使用习惯。

如果未来微信视频号能够打通公众号、朋友圈、小程序、微信群、直播，那么，这个商业价值将无法估量。

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