移动互联网+的兴起，是很多企业和品牌将营销的目光投向微信公众号，在建立官方形象的同时，提升企业和品牌的知名度，并建立起新的转化渠道。但相较于前期的微信公众号来说，现在的公众号泛滥，且内容同质化，缺乏新意。所以导致很多微信公众号即便投入了大量的成本开发，却依旧无法在众多同行公众号里脱颖而出。那么企业和品牌的微信公众号文章怎么写呢？我们可以从标题和内容这两方面入手。

一、打造有趣点的标题

对于用户来说，其实想要阅读一篇公众号文章其实并不难，只要你说展示的标题足够吸引到用户，那么便可以提起用户对文章内容的兴趣，相当于说，标题是敲门砖。

所以我们该如何打造一个有趣点的标题呢？总结有以下几点：

1、热点八卦性

现在的时事热点是各大自媒体不愿意放过的一个，所以几乎在出现一件事的时候，你会发现各大自媒体平台都是讨论这个事情，那么就意味着这个事情本身就积聚了极大的热度，而一个这样蹭热点的标题，就足以吸引用户注意。

举例说明：最近大火的罗志祥周扬青事件。

2、故事性

故事本身就能够吸引用户，而一个与企业和品牌相关联的故事更容易拉近与用户的关系，比如你是汽车行业，你可以写一个这样的标题：汽车的好处，以后坐你副驾的女朋友会告诉你。

或者这些：

3、情绪联想性

一个标题如果能激发用户的情绪，那么便能够吸引用户点进去阅读。比如“XX，你让我泪流满面...”(XX可以是产品，可以是人物)

4、干货性

明确告诉读者，看这篇文章，你能得到什么。如下图：

5、翻转性

现在这样的标题很多，比如：万万没想到，早晨喝粥会致癌！

虽然标题很重要，但是也不要和内容相偏离，不然会造成反效果，让读者觉得你就是一个标题党，无实质内容。

二、优质内容

一篇内容是否优质，评判标准在于用户，用户觉得这篇文章对他有价值，则这篇文章的内容为优质。

而且，优质内容不仅能加深用户对企业和品牌的了解，同时能够提升企业和品牌知名度和用户忠诚度。

那么，如何做优质内容呢？

1.站在用户的角度做内容

在做内容的时候最忌讳的一点就是，自己把自己感动了，还在幻想别人看的时候也是热泪盈眶。所以要站在用户(读者)的角度去做内容。

例如你的用户是90后，他们可能代表的群体是二次元，追求自我和个性。而你的文章却是非常严谨，整篇上下都充斥着教育的味道，那么对这些用户来说，可能价值不大。那么针对这一部分用户群体，不妨在文章中代入一些个性化的情感思维，或者将很硬性的词汇软化，变成通俗易懂的句子，去掉那些很虚的东西，站在用户的角度看这篇文章。

2.内容精简方能持久

一篇好的文章做到“大而全”，涵盖各种知识点，对读者来说是一件幸事，不过即使用户有心看，没时间看的时候要么放弃，如果实在是干货，要么就点击收藏，收藏这种事，也是要看心情的，时间隔的太长了，需要重头看起，因此很容易放弃，或者忘记。

如果你的文章实在是要花很长的文字来描述，不妨采用连载的方式，如“核心用户运营观——谁是你的核心用户”，在文章结尾的时候可以写下一期文章的标题及需要讲解的某个知识点，给用户一个心理暗示，这种暗示包括下次发文的时间和内容预告，给用户一种期待的心理，就好比如电视节目里的“追剧”。

3.善于借用热点新闻

无论是热门微博，还是视频网站、各大媒体、门户网站反复报导的，只要是点赞、评论、转发最多的新闻，一定是大多数网友十分关注的，那么如果能运用热点借势传播，将会产生较大的流量。

例如XX地高考考生弃考，弃考数高达上万，那么可以在朋友圈发相关高考信息：弃考引发的思考：成才之路不止一条。

4.善用图文结合

如果不是干货，干巴巴的文字很难让人有看下去的欲望，用户在碎片化的时间根本没有耐心消化太多的文字，而且文字给人的记忆力不及一张简单的插图。图片不需要太多的文字介绍，就能给人非常直观的感觉，图片包括图表、表格、图解等等。

对用户来说，图文的排版也非常重要，一篇文章的图片如果全部聚集在某一段文字下面，或者图片大小、色泽、清晰度等不美观因素，使用户看起来非常费力难懂，那么这篇文章即使观点独到、题材新颖，也算不上是一篇成功的文章。

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