“线上+线下”品牌传播方式早已是房地产行业的常态，面对着日益增长的用户需求，日益激烈的市场竞争，房企不断打造品牌优势，通过各种线上传播的手段让品牌更具有影响力，那么，房企又是如何做的呢？

提升产品创新能力，用硬实力传播产品品牌。与此同时，不断尝试跨界新领域，吸引年轻受众，提升品牌传播效果。

线上升级营销工具，增强用户体验

房企不断更新在线营销应用程序，给用户创造全方位的使用体验。其开发商通过一年的线上营销实践，广泛的收集用户体验数据，同时其内部升级在线App，提供看房-购房-装修-物业-售后的链式服务，创造出完整的用户使用体验，方便用户在线找到适合的房源，而用户使用线上APP让用户有更多的时间在线看房，进一步提高用户的使用粘性。

打造个性化营销主题

建立个性化的营销主题，是房企让品牌出圈的方式之一，个性化的主题增强用户的体验感起到持续引流的作用。通过打造不同主题的线上活动，创造新话题，既保留了老用户又能拓展新用户。

线上直播注重情感交流

2021年直播行业爆火，在直播成为社会常态的过程中，房企也在用直播的方式打造独特的房企实力。通过线上直播，吸引消费者关注，从情感上与消费者建立情感共鸣。房企通过直播让新老客户关注房源直播间，讲述产品，同时还创设了有温度的话题，引起消费者共鸣，让消费者感受到这家房企有“温度”，也就跟能增强用户的信任感。

创新产品升级

品牌提升创新，硬实力传递品牌价值。在行业的激烈竞争之下，不断升级产品，创造全新的商业模式，每一项产品不断更新。这些迭代升级的方式都是为了让产品在市场竞争中更具有优势，提升品牌硬实力。

借力盲盒打造品牌IP

提到盲盒就有很多花样百出的产品了，最为火爆的盲盒就是“机票盲盒”，当消费者对“机票盲盒越来越感兴趣的时候，房企也忙着做“盲盒”，想用盲盒的品牌IP形象扩大品牌传播优势。在购房区域差别化的今天，房企也看到了年轻群体的力量，不断优化品牌IP形象，比如海伦堡推出的六位海小宝盲盒，吸引了众多消费者的眼球。

任何一个品牌都有品牌特有的价值，而品牌最终的目的都是走向消费者，只要这个品牌能走进消费者的视野，占据消费者信赖的情感线利用有效的传播方式宣传产品也能让品牌更具有生命力，房企可以如此，其他行业的品牌也能借鉴！

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